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包装设计公司分享品牌策略的三大趋势

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编辑时间 : 2020-12-14
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包装设计公司分享品牌策略的三大趋势



包装设计公司分析了100多个品牌策略,以了解如何建立和传达品牌本质,价值和特征。进行了研究之后,我们注意到有一些交流主题比其他主题更频繁地出现。




以下是我们认为品牌策略的三大趋势:




1.“保持真实”


近年来,真实性已经成为最受欢迎的品牌策略主题之一,即使不是最受欢迎的主题。消费者厌倦了对他们说谎的公司,对他们的产品感到不满,并期望品牌“保持真实”。结果,许多品牌通过沟通来推动其“现实”。这在两个级别上完成。如果该品牌具有悠久的历史或以其生产过程为荣,则可以谈论其产品的真实性。包装设计公司这种方法通常包含夸张传统,创始人,工艺,做与品牌DNA匹配的事情等。如果没有太多关于产品真实性的说法,品牌通常会关注目标受众的真实性。 该策略围绕着交流产品作为不假装自己是其他人并忠于自己的人们的选择。




真实性是通信必须具有的几类,因为消费者只是简单地要求这样做。奢侈品牌,精酿啤酒,葡萄酒,威士忌和波旁酒只是几个例子。但是,有些品牌代表了不一定与真实性相关的类别,因此选择了这种方法。例如,Sprite(“鼓励年轻人忠于自己,并庆祝他们的自我表现”),Levi's(“自1853年以来的原创作品”),Snapchat(“图片可能有点粗糙,并且您可能看起来并不尽人意) ,但这就是重点”)或Wilkinson Sword(“致力于帮助您发现自己是谁”) 




2.“相信自己”


包装设计公司在过去的十年中,赋权作为品牌传播的主题已日益普及。这种趋势可能会被略为过度使用,对于提高弱势群体每天对他们所面临的问题的认识而言,这对无特权的群体大有裨益。多包装设计公司家公司表示支持,因为他们的性别,形状,肤色,年龄,宗教,残障,国籍或性取向而被社会排斥。尽管2016年可能已经证明是相反的,但人们越来越相信,无论他们的外表,来自何处或与谁相爱,每个人都有幸福的权利,许多品牌在宣传中都使用了这种幸福–鼓励人们去感受有益于他们自己的皮肤,使他们感到更加自信并激发他们做以前做不到的事情(例如




赋权品牌最知名的例子是鸽子,多年来一直帮助女性感到美丽和更加自信。包装设计公司耐克一直在鼓励人们与自己的弱点抗争并赢得胜利,无论他们是谁。自称为“世界上最具包容性的品牌”的Smirnoff自2000年以来与LG Pride合作一直代表LGBT社区。其他品牌包括Always,Google,Starbucks和YouTube。




3.“适合所有人”


我们今天涵盖的三个趋势中的最后一个是包容性,反精英化和建立广泛的品牌吸引力。 包装设计几十年来,一些品牌被定位为“为所有人”。可口可乐,麦当劳和宜家一直在传达他们的开放性和可及性。




但是,越来越多的品牌放弃了自己独特的定位,希望能够吸引更多的受众。包装设计公司优步曾经是定位为“每个人的私人司机”的高端黑色汽车服务。目前,他们将自己描述为“数百万人的日常交通选择”。PayPal不再是早期采用者的初创企业,而是一个包容性品牌,它自言自语:“我们将员工放在我们所做工作的中心”。另一个例子是Spotify,它不希望被视为科技公司,而是希望为每个人提供轻松的音乐品牌。


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